在拥有万亿市场份额的中国白酒市场，历来都是“靠品牌立江山，靠质量打天下”。

与此同时白酒包装设计也暗地里在挣扎，消费升级带来的转型是审美的升级，消费者不再只关注质量。就像人和人的交流，人和产品的交流也是从颜值开始的，“好看的”包装往往能获得更好的展示位置，能让消费者多看一眼，而这多出来的一眼就会秒杀很多“不被看好的”产品，从而推动消费决策。

所以良好的包装是销售成功的关键，包装设计的重要性不言而喻。
中国的酒文化深厚而渊远，每一款酒都承载着一种文化，承载着一种精神。
葡萄酒可等同于文化，而包装则需要将二者结合起来，以艺术美感来具象化其接受的文化。近些年来，故宫、敦煌联合推出的带有浓浓的中国味道的联名产品可谓开山红，成为年度断货之王，这也引来各大企业纷纷前来联名，国货背后体现的是中国文化自信。
酒的包装设计不同于快消品，酒的流通渠道更加特殊，所以酒的包装设计在突出高颜值的基础上，更要符合酒的文化内涵和消费群体的属性。
当消费者看到产品时，首先会把自己归入高端人群，并大呼：“这就是我想要的！”
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