“这个时代有多看脸，不用我们说了吧？”

包装亦是如此，产品包装是品牌最重要的免费载体，而且是用户消费的最后一米，所以需要花大力气琢磨包装的视觉符号。陈列柜就那么大，如何形成“面”上的组合型视效；单个的产品拿在手里，如何迅速的打动用户，这里面有很多技巧。

最具影响力的国际包装设计奖项Pentawards创始人Brigitte Evard先生认为：包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。

这个创立于2007年的国际奖项旨在奖励出色的包装与设计，范围包括食品、饮料、奢侈品等各个市场的产品包装。观察这两年Pentawards选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。

1、“少即是多”简单直接的传递品牌核心。

使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。

简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。

2、强烈的颜色，强烈的对比，重复图案。

颜色唤起人们的情绪并影响购买决定这已经不是什么秘密了。 因此，颜色一直是包装设计中最重要的选择之一。 明亮的颜色和充满活力撞色开始成为商店货架的上靓丽风景。

使用精心选择和漂亮的图案可以使普通的包装设计变得更杰出。 虽然重复图案看起来很简单，但是当使用正确时，这个方式可以是动态的和引人注目的。

3、大家都爱艺术与插画，何不把商场变成美术馆。

插画——作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，用于包装提升产品颜值起到了重要作用。

每个设计背后都有一个故事。 我们寻求和珍惜那些最接近我们心灵的故事。 包装设计已经开始融入叙述性插画。

插画正在回归成为包装设计师重要的武器，内容丰富的插画将让我们回想起很久以前忘记的故事，或让我们回味背后的故事。

4、让产品显现。

传统包装往往将包装内的产品隐藏起来，但现代设计师正在尝试推翻这种模式，将产品在包装中显示出来。

无论是鼓励触觉上的互动，模仿品牌logo的轮廓，或形成可识别或幽默的形状，在包装中创建一个窗口可以以有意义或聪明的方式显示产品，使用户停留并注意到。

5、一整套的包装设计让产品宣传更容易。

如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装。包装设计是整体营销策略的一部分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。

出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。越来越多品牌在“系列”上下文章，风格贯穿始终，但细节上的差异不再是换个颜色那么简单。

6、朴素的材质让产品回归自然和质朴。

当越来越多人追求“环保、自然、健康”的价值观时，中高端品牌也会改变其包装设计的策略，转向更自然、简化的设计。

7、独特的外形包装让产品更出彩。

有些设计师在考虑包装的形式或外形时，不仅思考品牌叙事（怎么能让人轻易记住这个牌子），也更关注这个产品如何提高使用效率、趣味性、装饰性、减少顾客的负担。毕竟，将产品与竞争者区分开来的，除了颜值，还有它的功能，这对包装也适用。

8、环保包装。

环保、可生物降解、自然、可持续...无所谓怎么去命名，绿色包装都将是一个会保留很长时间的趋势。 除了对环境的积极影响，它还可以节省公司的钱和吸引客户。

汇包装，17年包装设计、生产经验。【关注我们】每天分享不同的精美包装案例

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