茶叶包装作为“茶品牌形象代言人”，是茶品牌形象构成要素中不可或缺的组成部分，茶叶产品本身同质化严重，设计新颖的产品包装是创造品牌形象的重要途径。但我国不少茶企并未真正懂得如何合理的创造品牌形象，不是得过且过，随大流，就是一味求新求异，赶时髦。往往顾了茶叶，顾不上包装；顾了包装，又顾不上品牌，不能将三者有机的统一起来。

      在品牌形象的可视化战略中，茶叶包装的形象不仅是茶叶内在品质的反映，其影响力有时甚至超过茶叶的品质。这种影响力与包装造型的独特性有直接的关系，而造型的独特性又与品牌的匹配程度有关。根据所处的环境不同，造型能传达不同的语义，体现不同的格调与意境。可见，合适的茶叶包装设计对创造品牌形象有着重要的现实意义。