色彩是包装设计的重要语言和因素，也是设计心理学表现最为突出的方面。色彩的情感心理功能对商品包装设计和消费者的心理和生理健康都非常重要。在漫长的人类发展过程中，色彩往往与人文环境、社会环境、社会习俗、宗教信仰等联系起来，使得色彩在不同的文化背景中形成了民族禁忌与喜好的文化心理的差异性。绿色在信仰伊斯兰教的国家里是最受欢迎的色彩，象征生命之色。可是绿色在有些西方国家里却含有嫉妒的意思。中东多沙漠地区国家，因很少见到绿色，所以对绿色特别偏爱，几乎所有国家的国旗上都有绿色标记；法国人对灰草绿色的包装商品或纺织物有强烈的厌恶感，由于它会使人联想到纳粹军人的服色。日本忌绿色喜红色；奥地利、土耳其人喜欢绿色；除法国外，比利时、保加利亚人也讨厌绿色。

亚、伊拉克等都比较喜欢红色；我国也把红色作为热烈、喜庆、积极的象征；而美国人用红色代表愤怒，非洲有些国家认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。

美国人喜欢鲜艳的色彩，特别偏爱黄色和红色，忌用紫色；巴西人认为紫色代表悲伤，暗茶色有不祥之兆，对此极为反感；法国人视鲜艳色彩为高贵，因此艳丽的色彩备受欢迎；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩，源于橙色和蓝色代表国家的色彩；丹麦人视红、白、蓝为吉祥色；意大利人视紫色为消极色彩；埃及人以蓝色象征恶魔，喜欢绿色；印度人喜欢红色；蒙古人厌恶黑色。